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      2021新年SEO新生態,如何做好搜索優化你心里有底了嗎?

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        2021年,SEO行業可能是一個特殊的時刻,我們幾乎每天都要面對挑戰,這可能是一個行業的變化,也可能是競爭對手的擠壓。

        所以,我們認為,在缺乏流量思維的前提下,搜索流量可能會變得越來越稀少,能夠合理地獲得準確的流量,對SEO人員來說,變得尤為重要,有時我們可能需要“與時俱進”,轉換思維。

        搜索引擎優化,關鍵詞,網站,數據。

        因此,在SEO的新生態中,應該如何做好搜索優化?

        基于以往SEO實戰經驗,將通過以下步驟來闡述:

        第一部分搜索引擎優化基礎篇

        盡管國內SEO行業發展已有多年,但如果您肯花一點時間做一個簡單的分析,您將會發現大量SEO從業人員,仍在圍繞關鍵詞的收錄、索引、快照、排名等展開討論,其中“收錄”依然是熱門話題。

        接下來,我們將重點討論新站和老站,以及收錄相關的問題:

        一是基本要素。

        至于網頁收錄,不管是新站,還是老站,其實有許多基本要素是必不可少的,根據多年的實踐經驗,我們認為以下因素,可能是我們需要重點考慮的:

        ②網頁內容質量。

        原創性的內容,滿足了一定用戶的搜索需求(核心關鍵詞百度指數),這樣的內容對搜索引擎來說永遠是比較友好的。

        B站點結構風格。

        標準的頁面結構和差異化的前端頁面風格,往往能讓搜索引擎耳目一新,這里不是希望大家在整站結構上標新立異,而是針對不同行業類型的網站,在整站結構上,我們需要確保與主流網站保持一致,否則,很難讓搜索引擎被有效地識別和抓取,后期對于排名和流量增長的影響比較大。

        c站點主體信息。

        根據信息安全和內容版權的發展,從目前來看,搜索引擎正在逐步加強頁面內容主體的歸屬問題,因此,將網站備案與主體相關聯的網站,理論上可以更快地進入搜索引擎的抓取通道。

        第四頁載入速度。

        很多SEO從業人員認為,只要網頁打開的速度不是太慢就可以了,但是,當你在后期網頁關鍵字排名增長乏力時,如果能夠突破網頁首字節打開的速度,這也是一種解決方案,一般情況下我們建議PC端和移動端這個速度,如果能控制在1.5秒內,相對完美。

        二是新站收錄。

        眾所周知新站收錄存在著一定的周期,搜索引擎通常需要花費一定的時間來評估新站的質量,然后才會對新站進行收錄展示,一般新站上線后,就能促進收錄,我們給出以下建議:

        ②在百度資源平臺上進行網站管理綁定網站,填寫備案號,關聯主體,選擇網站類型,網站類型,網站域,這是我們認為必要的操作。

        ②百度資源平臺,提交sitemap的網站地圖,并定期自動或手動提交,頁面URL更新。

        ③適當增加新網站首頁的優質友情鏈接,提高百度蜘蛛抓取的機率。

        ④維持高質量的原創內容更新頻率,對中小企業網站理論來說,可控制在每天1-5篇。

        一般建議企業在設立產品欄目的同時,也可適當地設立行業百科內容,在網站上可先將產品內容添加到網站,而不用提交鏈接到搜索,適當地選擇頁面內容豐富的百科頁面進行提交,增加整站評價。

        保證增加的頁面,在主頁有合適的顯示入口,重要更新的欄目,可以在主頁布局導航,新站初期,建議重點更新一欄,建立搜索信任度。(確保更新在URL路徑下)

        ③如條件允許,可適當發布新聞源軟文,做企業品牌曝光,并附帶自己的官方網址。

        三是舊站收錄。

        一般來說,如果有3-5年的使用歷史,并且一直在維護著老網站,收錄效果還是比較好的,這也是為什么這樣的網站在域名交易市場上,水漲船高的核心因素。

        但是如果您的網站出現未收錄的情況,我們認為可能有以下原因:

        ②內容同質化。

        站點內容輸出同質化嚴重,可能出現站內多個核心內容關鍵字沖突的情況。

        假如你的關鍵詞詞庫覆蓋90%以上的行業相關關鍵詞,我們認為老網站,不需要過分追求收錄量,而應該考慮如何針對陳舊內容,進行精煉操作,增加精準流量,例如:定期更新陳舊內容,滿足新的搜索需求。

        2新增站內欄數。

        老網站長期處于某一特定欄目,網站目錄下更新內容,突然增加新目錄地址,就會出現不收錄的情況。

        碰到這一問題,我們給出的建議是適當地改進新目錄,在網站中展示重要頁面的機率,合理地使用內鏈對新目錄進行鏈接給予一定的投票,從而使新目錄下的內容迅速被抓取和收錄。

        ③內容主題不垂直。

        由于百度對搜索算法的調整,搜索引擎在不斷地強調內容主題的垂直性,如果老站新增內容與站點領域的相關性不強,可能導致頁面不被收錄的情況,如果此類內容的數量比例過高,質量較差,很可能拖累主站相關目錄的正常排名。

        (四)站房結構混亂。

        這個因素對老網站相關頁面沒有收錄有重要影響,如:缺乏內鏈關聯,相關頁面推薦,疏于使用標簽頁面,很容易造成頁面內容大量孤立的情況。

        第二部分SEO預警篇。

        1.在做SEO的過程中,每隔一段時間就會出現各種各樣的問題,這些因素往往是一些SEO人員十年如一日的錯誤,最常見的情況有:

        首選域不是唯一的。

        所謂首選域不是唯一的,主要是指網站首頁訪問路徑不是唯一的,經常出現以下情況:

        ①domain/index.html。

        ②頂級域名和www域名是雙分析的,而對方沒有進行301重定向。

        ③HTTP和HTTPS沒有合理的重定向。

        這些基本情況往往會導致一個網站,同樣的內容會產生多個重復的URL地址,非常不利于SEO優化。

        2.移動適配問題。

        在網站建設的早期過程中,我們知道許多網站有兩個系統,一個是個人電腦,另一個是個人電腦。如果不進行合理的移動匹配或匹配有問題,經常會出現個人電腦收錄個人電腦內容的情況,尤其是當你的網站在主站目錄下時。

        所以我們在建網站的時候,一般建議大家選擇響應式設計,保證PC端和手機端URL的統一。

        3.重復核心詞。

        根據大量網站SEO診斷的經驗,我們經常會發現一個問題。很多SEO從業者在做首頁關鍵詞排名的時候,往往會反復針對一個關鍵詞,在網站上寫很多相關內容,誤以為這樣的策略可以提高這個關鍵詞的排名。

        事實上,這是一顯的SEO錯誤思路。原則上我們認為一個關鍵詞最好只匹配一個頁面。

        4.錨文本的重復性。

        在文章內容頁面中重復使用錨文本鏈接指向首頁,這是SEO人員常用的一種策略,尤其是有時候,很多SEO從業者,往往一篇文章頁面使用多個相同關鍵字的錨文本鏈接指向首頁。

        短時間內會起到一定的作用,事實上,當這種內鏈增加到一定的極值時,首頁可能會出現相關性問題,同時我們建議錨文本鏈接,一個內容頁面,同樣的關鍵字只存在一個,搜索引擎也可能只識別一個。

        5.標題設計優化。

        從SEO排名的角度來看,標題設計是一個非常重要的因素,但有時我們可能會制定搜索引擎不友好的策略,例如:

        ②標題關鍵字堆積:在標題中不斷堆積和羅列關鍵字。

        ②頻繁修改頁面標題:總是修改同一頁面的標題,甚至改為無關標題。

        ③標題統一名稱:網站的所有頁面都是統一的標題,通常是網站名稱。(搜索引擎很難判斷每個頁面的核心主題)

        6.關鍵詞匹配性。

        眾所周知,在做網站SEO之前,我們都會對行業內相關關鍵字的詞庫進行整理,從詞庫中選擇合適的關鍵字匹配到網站的每一欄。

        但是在日常運營中,對于新站來說,很多SEO人員,往往習慣于選擇一些競爭激烈的關鍵字,甚至與內容頁面相匹配,這是沒有問題的,但是優化的難度確實會增加。

        所以我們一般建議:

        ②主頁布局1-3個核心關鍵字(競爭程度較高)

        ②欄目和標簽頁面布局相關關鍵詞(適度競爭)

        ③內容頁面,長尾關鍵詞布局,可以在短時間內快速獲得排名。

        7.收集偽原創。

        對于中小企業的網站運營來說,由于KPI的壓力,每天可能會輸出一定數量的文章,這使得大量的SEO人員選擇收集與偽原創相關的內容。

        事實上,百度的NLP識別技術在中國仍然是首屈一指的,對于頁面語義的理解,義的理解可以相對準確地識別,而大量偽原創內容和文檔指紋通常基本相似。

        假如您是一個新站,長期處于偽原創和收集狀態,您的整站內容質量和信任度很難在短期內得到更高的評價。

        8.是外鏈建設策略

        假如試著問一個SEO人員,你的主要工作是什么,很多人反饋給你的結果就是寫內容,發外鏈,看起來沒有別的工作。

        事實上,搜索引擎優化工作并不局限于此如此,也常常會出現一些錯誤,例如:

        ②外鏈增長速度。

        許多SEO外鏈推廣人員,往往會選擇某個時期,大量發布外鏈,使鏈接增長過快,而且很容易被算法識別,調整目標頁面的排序。

        ②外鏈錨文本。

        類似地,外鏈錨文本經常選擇首頁,并使用相同的關鍵字,這是SEO人員經常犯的錯誤之一。

        取而代之的是,要保證外鏈的增長速度在合理的范圍內,并保證整個站點的每個重要頁面都有多樣化的錨文本鏈接。

        9.Robots協議。

        在建立網站時,許多搜索引擎優化從業者沒有配置Robots.txt文件。百度調整相關識別策略后,不添加此文件意味著同意抓取整個網站的任何頁面內容。

        有時,如果網站中的一些動態參數不能合理處理,往往會產生重復的內容,甚至惡意使用,產生大量的外部網站,如123*。html,其中123也可以是網址。

        假如您是偽靜態網頁或靜態網頁網站,我們建議您最好在Robots.txt中屏蔽?參數。

        10.重權重分析。

        搜索引擎優化過程中,搜索引擎優化人員最常討論的一個話題是網站權重和關鍵字排名,但是很少談論如何提高整個網站產品和服務的轉化率。

        有時候SEO工作開始前沒有任何計劃,后期也不看相關統計數據,最后發現問題,想修正的時候,進行大量的改版和重新計劃,工作量突然增加。

        因此,我們有必要設定搜索引擎優化目標,規劃整個網站,開始工作,并定期調整優化策略,以滿足數據指標。

        第三部分SEO策略篇。

        毫無疑問,當我們討論搜索引擎優化策略時,我們總是推薦每個人選擇白帽搜索引擎優化。只有這樣一步一步,我們才能掌握真正的搜索引擎優化原則。

        通常我們在做一些網站SEO的時候,經常會給出以下建議:

        一是冷門行業。

        這個行業最大的特點就是關鍵詞搜索總量不高,可輸出的內容頁面不多。通常,在這種情況下,我們可能會采取一些特殊的策略,例如:

        ②只做首頁排名,Nofollow掉掉整個網站所有沒有實質性內容的網頁,如:關于我們,企業文化等等。

        ②停止更新頁面內容,細化需要排名的登陸頁面,從頁面結構到相關關鍵詞布局、圖片元素匹配,甚至短視頻應用,努力提高頁面停留時間。

        ③優化網頁標題,既要考慮排名因素,又要考慮網頁標題如何吸引搜索點擊,獲得持續的搜索點擊。

        二是一般企業。

        與傳統企業網站的優化策略相比,根據多年的工作經驗,我們認為最核心的不外乎以下幾個要素:

        ②站內結構布局;

        傳統企業的站內結構和布局,其實是一個關鍵字挖掘和匹配的過程,深入分析的話,從SEO排名的角度來看,其實是一個權重流通的過程。

        哪些關鍵字與哪些欄目相匹配,哪些欄目將流量引向哪些重要頁面,從而通過站內用戶行為的訪問,促進相關頁面的排名。

        因此,在進行網站SEO時,合理設計網站框架結構是最重要的因素。

        ②內容更新策略。

        在傳統企業網站的運營中,我們認為內容更新策略主要有兩個過程,一個是不斷增加與行業相關的搜索索引的內容頁面。當頁面內容增量不能持續時,適當選擇停止更新,進入微調環節。

        您可能需要通過SEO統計,查看排名和流量之間的關系,同時考慮哪些網頁是有價值的網頁,調整網頁相關元素,是否能提高轉化率。

        第四部分SEO防御篇

        當我們運營網站到一定階段,尤其是開始產生一定的影響力時,我們將面臨一些惡意競爭,如網站鏡像、DDOS攻擊、內容收集等。

        在這些網站鏡像中,我們可以像百度資源平臺一樣合理地進行反饋,而DDOS等相關攻擊,目前主流主機商都會有相應的安全防護措施,如:CDN基礎服務等。

        在這里們最頭疼的問題。對原創內容網站影響最大的是持續內容的收集。只有做原創內容的網站才會有深刻的體驗,偶爾會發現自己經常遇到以下問題:

        (1)添加內容頁面的核心關鍵詞,排名波動大,跨度大,甚至消失恢復。

        ②頁面關鍵詞排名收集后。

        ③搜索全標題,前期排名,后期排名丟失。

        這些問題可能是由于內容收集和相關排名的恢復。對于搜索引擎來說,有一個時間周期。如果特定文章繼續惡意收集,很難穩定排名。

        面對這個問題,如果你的大量內容頁面覆蓋了很多行業詞庫,很容易導致整個站點的內容流量不穩定。

        基于以往的實戰經驗,我們提出了以下策略:

        ②盡量把熱度較高、搜索量較大的核心關鍵字排在首頁、列表頁、TAG標簽頁。

        ②內容頁面選擇競爭力低、搜索量低的長尾關鍵詞。

        ③合理使用外鏈和內鏈,對關鍵字排名波動較大的網頁給予一定的投票支持,穩定排名。

        ④適當優化波動較大的頁面標題,確保SERP中可持續獲得高點擊。

        第五部分搜索引擎優化奇襲篇

        對任何一個網站來說,想要超越競爭者,從現階段來看,正面的硬剛,其實很難突破重圍,畢竟前十名的搜索結果總是有限的。

        尤其是剛進入行業的新站,我們在進入某個行業時,理論上,需要對現有的相關網站進行合理的數據分析,一般我們是針對核心關鍵字詞庫導出TOP50的網站,然后過濾去重。

        ②輸出所有競爭者的關鍵字詞庫。

        B檢查所有競爭者,對應關鍵字排名位置。

        ③使用外鏈查詢工具,對每個網站站特定關鍵字的外鏈資源。

        ④使用數據分析,如果數據量較小,可以借助EXCEL篩選出一批,對方關鍵字排名相對較低,存在一定的搜索量,而外鏈資源很少的詞,布局在新網站的核心欄目,或者首頁,初期獲得搜索流量和網站權重,后續進行相關欄目調整,利用站內策略,排名競爭激烈。

        第六部分搜索引擎優化運營篇

        搜索引擎優化工作是一個不斷學習和實踐的過程,更好地促進自己的項目工作,我認為可能需要從多樣化的角度來考慮問題,例如:

        第一,SEO運營。

        在工作過程中,我們可能需要一些最基本的業素養,例如:

        至少仔細看過一本SEO書,仔細看過百度搜索學院的每一個基礎內容。有必要聽一些專業講座,但是很多SEO從業者還是有幾年一天的重復工作。

        二是企業主管。

        身為一個企業主管,有時我們會覺得很尷尬,隨著對百度搜索相關產品的不斷深入了解,也許自己很快就會成為一個SEO專家,甚至比員工掌握的SEO技術還要全面。

        事實上,這里面的企業主管在衡量SEO數據指標時,可能會有一個錯誤的認識,過分關注:收錄量和網站權重,尤其是后者,而沒有真正的思考,任何數據指標都是基于轉化。

        其次,在招聘技術人員的過程中,面臨困境,如:

        ②不能判斷SEO人員的職業技能,也不能從專業角度來衡量SEO從業人員的經驗,此時,我們建議您可以委托一些專業的SEO機構或從業人員進行面試。

        ②由于區域因素,本地區根本無法招聘專業從業人員。考慮到時效性和ROI,建議大家外包SEO項目。

        三是百度搜索。

        從百度搜索的角度來看,在過去的宣傳和在線運營活動中,我們看到的宣傳更傾向于企業主的運營和管理,弱于培養行業實踐者的基礎能力。

        歸根結底,對任何一種產品,落地實操,是否更能給企業帶來有效的產出,還是要依靠從業人員,例如:

        ①進一步細化學生相關課程,從零基礎到高級,建立完善的職業技能評定體系,在長期運營和規范化學習中,建立行業實踐基準,向企業輸送人才,為企業提供更好的服務。

        ②切實解決從業人員相關問題,輔助SEO從業人員,更好地管理企業網站,如:打通百度社區和搜索資源平臺,用戶后臺反饋問題,合理地展示在百度社區,如果在眾多從業人員的討論過程中,沒有得到合理的答案,在反饋回搜索資源平臺上。并且定期對相關問題進行整理,便于查詢和學習。

        第七部分搜索引擎優化新生態

        對SEO從業者來說,2021年可能需要把更多的精力集中在流量的變化上,這可能是不平凡的一年,作為經營者,我們可能需要善于學習和改變。

        伴隨著企業百家號的應用,我們有必要看到,流量獲取和品牌曝光是一種新的方式,而接下來的工作,更有可能把目光投向企業百家號的運作,例如:

        (1)如何更好的獲得即時流量,如何做標題設計和內容區分規劃,如何保持穩定可持續的內容增量。

        ②如何用官方工具沉淀流量,吸引更多粉絲,通過后續活動激活用戶,甚至相關產品聯動,比如百度知道和百度貼吧。

        ③掌握相關認證的權限,更方便地為企業經營服務。

        ④深入思考企業百家號和傳統SEO的區別、聯系、關系。

        ⑤如何區分PC和移動流量?

        下面給大家一個基本的建議:

        ②合理利用企業百家號,以信息流為基礎,獲取企業品牌曝光,獲取相關業務流量;

        ②鎖定移動流量,掛載百度小程序,讓流量落地,滿足用戶個性化需求,從信息到服務。

        ③合理利用百家號的基本配置,定期進行測試和微調。

        ④必要時可以使用百度相關產品聯動,如托管頁面等。

        摘要:通篇內容可能有些贅述,只是我們的一家之言,但大多數內容,仍是多年來常見的基本內容。新年伊始,SEO從業人員,要善于學會洞察和思考,順勢而為,最后想說的傳統SEO工作,也許會悄然改變,但是SEO思維,應該會長青。

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      發表于 2021-3-26 09:00:01 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式

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