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      五個毀掉網站著陸頁常踩的坑,站長們要留心了!

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        是否能提高用戶留存率和轉化率,是網站運營過程中陸頁設計的關鍵。令人沮喪的是,找出一張做得很好的著陸頁怎么會如此困難?

        現在很多網站管理員、產品設計師都有很好的設計能力,但是每個人似乎都忘了一個最簡單的事情:頁面的主要目的是銷售產品或者展示創意。

        了解到這一點,每個人都應該在設計陸頁時有一個非常嚴格的目標清單。與美貌或創意的競爭無關,而是:

        網頁應獨一無二;

        所提供的信息應當是直接的;

        總體視覺風格應與產品特色相匹配;

        吸引目標群體的能力;

        購買經驗本身應該是快速,簡單和愉快的。

        這里有一些我最近看到的登陸頁面最常遇到的問題,大家不妨一起來看看。

        盲從“設計潮流”

        假如要選擇扼殺產品設計行業實踐的一種方式,那就是盲目地“跟風”。

        盡管我們不能反對潮流本身,但設計者和產品負責人最糟糕的做法,就是照搬設計界所有人現在“癡迷”的視覺創意。

        對于自己的網站應該有一個清醒的認識,登陸頁面是關于銷售產品的,而不是吸引其他設計師來評價。

        就像現在很多人在登陸頁面上使用3D插圖一樣,但是實際上并不一定會帶來很大的銷量,甚至會產生相反的效果。

        剛開始的時候,跟流行趨勢結合在一起是不對的,因為這樣很容易使你的網站看起來和別人的一樣,而變得沒有區別。登陸頁面的外觀應該由目標用戶群決定,而不是由當前流行的內容決定。

        想想這個產品的特點,什么樣的風格,顏色和形象最適合它?

        用詞過量。

        不管你的產品有多好,在向別人介紹產品時一定要記住以下幾點。

        大部分人不喜歡讀“冗長”的文章。

        因此,你應該想出辦法,用簡單而有力的句子來描述產品的想法或主要優點。在開始的幾秒鐘內,你需要引起訪客的注意和興趣。

        人們瀏覽網頁時,很有可能不會只瀏覽每個簡單的段落,而是會滾動瀏覽內容,如果頁面上有太多的文字,他們就會很快離開頁面。

        在語言表達上,要記住:不要使用長段落的語言,盡量用簡明易懂的句子來表達最重要的內容。也可以把一個長的部分切成幾段來展示。

        在此建議,頁面上文字和圖片的整體比例至少為1:1。文字內容應與圖像或可視化數據搭配,否則會顯得過于單調和沉重。

        CTA泛濫。

        "lessismore(少即是多)"規則在CTA中同樣適用。

        在此說明,CTA是Calltoaction的簡稱,中文翻譯為行動召喚或行為召喚。“對話動作”是設計者希望引導用戶做出的動作。

        和流行的觀點相反,頻繁地在網頁上放置CTA按鈕,或在網頁的各個部分重復顯示,并不一定會提高轉化率,而且也可能使訪問者覺得“惡心”。

        重復率越高,所引起的關注就越少。人常常會忽視一些不夠獨特的東西。

        不要把同樣的15個CTA按鈕放在頁面上,而是以不同的形式顯示,例如,當用戶向下滾動頁面時,相同的CTA按鈕都保持在頁面頂部。這樣,這種方式可以持續可見,易于訪問,同時不會使訪問者感到無聊。

        下圖,無論頁面滾動到那個位置,頁面保持清晰的同時,用戶都能看到注冊和客戶服務的位置。

        復合導航模式

        身為設計師,其中一個重要原則是:

        別試著發明新事物。假如一件事情本身是有效的,為什么還要把它復雜化呢?

        著陸頁面采用不規范的導航方式也是個大坑。使用者習慣于向下滾動,這已成為每個人的習慣。

        例如,訪問者進入頁面時,就會發現頁面沒有反應,這種體驗無疑是很糟糕的。這樣他們就無法集中精力去理解產品,也就無法費心去理解頁面的導航模式。有些網頁會采用橫向導航或點擊鏈接來顯示新的內容,這無疑是在設置瀏覽難度,很容易讓訪客迷惑。

        在導航著陸頁時,最好采用向下滾動的瀏覽模式來瀏覽頁面。不改變用戶體驗模式,使您的網站更具創造性或個性化。

        用戶在進入網頁后習慣了自動向下滾動,不要自以為是地打亂了這種瀏覽習慣。

        不要進行任何用戶測試。

        如果不進行更多的用戶測試,則不知道著陸頁面是否運行良好。例如,頁面改版之后,產品的銷售仍然很低,這可能是一個指標。



        有時候,簡單地改變CTA的顏色或標簽就可以創造奇跡,并嚴重影響轉換率。

        此時,可以使用一些網站訪客行為分析工具(這里不再多做介紹,在網上搜索一下有很多產品),了解用戶與網站的交互方式。識別用戶不友好的設計,以提高網站的銷售和訪客的總體滿意度。

        自然,網站的發布只是一個開始,工作永遠沒有終點。確定登陸頁面顯示的是產品的核心特性,使其與其他頁面不同,從而能夠從一開始就吸引用戶的注意,并對用戶友好。

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      發表于 2021-4-2 08:10:27 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式

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      美圖秀

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