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      手把手教你如何創建“豐富網頁摘要”提高網站訪問量

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        站長之家注:如果網站頁面在搜索結果頁面有不錯的排名,但是卻沒法吸引用戶訪問該怎么辦?這時候你就要考慮網頁的摘要內容是不是太無趣了。本文將跟大家分享如何讓網站在搜索結果中展示“豐富網頁摘要(Rich Snippets)”效果,讓網頁更有吸引力,從而提升用戶訪問量。

        你想讓自己網頁摘要在搜索結果中有怎樣的展示?

        是這樣:


        還是這樣:


        本文將更大家分享豐富網頁摘要(Rich Snippets)的要點,核心內容包括:

        什么是豐富網頁摘要(Rich Snippets)?

        豐富網頁摘要和富文本信息(Rich Results)有什么區別?

        豐富網頁摘要對SEO帶來哪些好處?

        怎么做才能實現豐富網頁摘效果?

        I.什么是豐富網頁摘要(Rich Snippets)?

        直白的說,豐富網頁摘要更具有視覺吸引力的搜索結果,在標題、描述和URL旁邊顯示更有價值的附加信息,這些信息主要來自頁面上的結構化數據。

        下圖為ahrefs網頁精選摘要的展示效果,其中“SERP中的回顧和常見問題”頁面展示了豐富網頁摘要效果。


        豐富網頁摘出現的情景

        豐富網頁摘只會出現在包含特定類型信息的頁面上,而且還會受到瀏覽設備類型的限制,比如搜索“how to(如何)” 內容,只有在移動設備上才能顯示出豐富網頁摘要效果,如下圖:


        II.豐富網頁摘要和富文本信息(Rich Results)有什么區別?

        你可能看到過“富文本信息”這個專業術語,不少人會把這兩者混為一談。如今SERP(搜尋結果頁面)變得更為復雜,對于下面這個頁面,是要歸類為豐富網頁摘要,還是富文本信息呢?


        從投票結果來看,很多人并沒有達成共識,包括谷歌搜索官方對這兩個術語一樣沒有確切的說法。


        以下是ahrefs網站對豐富網頁摘要和富文本信息的理解:

        豐富網頁摘要:在常規搜索結果會在網頁標題、描述性片段和網址旁邊附加一些額外信息。

        富文本信息:任何類型的可視化增強的搜索結果,包含從相關結構化數據中提取的信息。豐富網頁摘要是富文本信息的類型之一。

        SERP功能。包括任何不是傳統“藍色鏈接”的搜索結果。特定的精選摘要、PPC廣告、tweet框和搜索功能。任何不是傳統“藍色鏈接”的搜索結果。特色片段、PPC廣告、tweet框等等都屬于SERP功能。

        III.豐富網頁摘要對SEO帶來怎樣的好處?

        在搜索結果中排名靠前當然很好,但最終讓用戶點擊連接的是摘要的內容。豐富網頁摘要有助網頁的頁面在搜索結果中更具吸引力。下面我們以搜索“nikon  d500”關鍵詞為例:


        排在第一的網頁摘要可以說是最吸引人的,因為它充分利用了產品模式,直觀展示了大量有用的信息,包括產品的評論和價格展示來建立信任和吸引點擊。

        您還可以在SERP中展示其它屬性,如價格、評論數量、評分或烹飪時間等信息,這些重要的信息是吸引用戶點擊的關鍵。例如,可能會有更多的人點擊排名第二的頁面,原因是豐富網頁摘要顯示了更為低廉的價格。

        需要指出的是,雖然視覺上更有吸引力的摘要可能會帶來更多點擊,但豐富網頁摘要不是提高排名的因素。

        IV.怎么做才能實現豐富網頁摘要效果?

        豐富網頁摘要是基于基于特定內容的結構化數據創建的。數據的表格化和組織方式會讓谷歌直接抓取信息展示在SERP中和其他用途。舉個例子:

        同樣的信息,比起在摘要中展示一大段文字:

        It will take 20 minutes to make the pancakes. Even better, these are low-calorie pancakes—around 80 per serving.

        谷歌會更傾向于展示更易于閱讀的內容結構化結果,如下

        cooking time: 20 minutes

        calories: 80

        現在,當我們在SEO中提到結構化數據時,通常指的是用schema.org詞匯表來標記內容。然后谷歌可能決定使用此標記來豐富搜索結果。

        那么,如何實現這種標記結果,以及哪些類型的頁面適合這種模式呢?

        以下是如何充分利用豐富網頁摘要四個簡單的步驟

        1、檢查哪些內容適合做豐富網頁摘要

        首先,標準的搜索結果摘要已經可以提供基本的內容概覽。例如,在我們的大多數文章中,已經沒有可以為用戶提供額外價值的內容。


        如上圖所示,對于這樣的博客文章,除了標題、描述和URL之外,我們還需要什么?搜索結果中詳細記錄了豐富網頁摘要的過程。這包括符合搜索結果增強條件的內容類型。

        以下是豐富網頁摘要標記最常見的用例列表:

        “如何”標記

        產品類型標記

        回顧標記

        軟件標記

        常見問題(FAQ)標記

        此外還有許多其它的內容可作為標記,這些通常適用于一些相當具體的網站類別,如上面例子提到的菜譜類型網頁。以下幾種類型也可以采用豐富網頁摘要標記方法:

        新聞、媒體和娛樂

        書籍

        教育

        事件

        數據集

        與工作相關的內容

        如果你的網站屬于上述類型,那么可以檢查一下哪些內容和特性可以改善展示的形式,并確定這樣做是否有意義。下面以部署FAQ標記為例,實現的效果如下:


        部署FAQ豐富網頁摘要是當下比較流行的獲取更多SERP位置的SEO策略。即使它被列在產品類型下面,但也可以用在任何有FAQ部分的頁面上。

        2、 實現結構化數據

        你可以選擇用Google Tag Manager來部署這段代碼。

        要注意,這里僅添加對用戶可見內容的架構,并遵守谷歌對所選模式類型的指導方針。例如,不要將FAQ標記用于廣告目的,它需要由站點本身編寫。

        注:文中使用的是JSON-LD標記格式,這是谷歌官方推薦,最簡單、最不會混亂的格式。

        如果你使用的是CMS,部署定制代碼就變得非常麻煩,這時候怎么辦呢?如果用的是WordPress,就可以用插件搞定。諸如Yoast或Rank Math之類的多用途SEO插件基本上都會支持結構化數據,甚至還有專為部署模式而制作的插件。

        Yoast已經可以滿足部署FAQ 和“如何”模式需求,但是對于更廣泛的模式類型來說,你需要一個更專業的插件。

        3、驗證標記

        通過使用標記生成器和插件,整個標記部署過程變得非常簡單。接著還是需要通過谷歌Rich Results Testing Tool(富文本信息測試工具)進行運行測試,才能看到最終是否符合

        但是通過谷歌豐富的結果測試工具來運行它是一個很好的實踐。這將立即告訴您代碼或頁面是否符合富文本信息效果。

        如果標記已經出于生成狀態,你還可以輸入URL查看效果。

        4. 檢測標記頁面的性能和錯誤

        接下來就是使用站長工具監測(本文案例中使用的是Google Search Console),查看富文本信息內容的性能報告,如下圖,在谷歌監測網站上所有符合條件的標記類型:



        選擇查看一個部署了豐富網頁摘要的類型,報告就會顯示URL“有效、無效以及警告”狀態。


        如果你應驗證了標記,那應該就不會再遇到任何問題。成功部署富文本信息之后,這些內容就會出現在Google Search Console。

        結語:

        網站利用豐富網頁摘要獲取更多的關注和點擊自然是很好的,但還是要記住,結構化數據背后頁面提供的內容才是最為重要的。

        谷歌使用結構化數據來幫助構建“Knowledge Graph”知識圖表功能,后者正是谷歌提供更多相關的搜索結果的關鍵,如SERP功能、Knowledge Panels(知識面板)。

        理解知知識圖表是如何工作的,以及如何利用它優化網站,這是現在和未來幾年中一項至關重要的SEO技能。

        注:本文編譯自ahrefs,原文標題:Rich Snippets: What Are They and How Do You Get Them?

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      發表于 2020-5-29 15:50:09 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式

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